在SEM竞价推广中，设备类型溢价设置需结合行业特性和用户行为数据动态调整，以下是2025年主流平台的实操方法：

一、基础设置路径

入口定位‌

进入推广计划/单元层级的「设备出价」模块，可分别设置PC端与移动端的出价系数（默认值为1）

示例：若关键词基础出价10元，移动端系数设为1.2，则移动端实际出价12元；PC端系数0.7对应出价7元

差异化策略‌

移动端优先‌：电商、本地服务等行业建议移动端系数设为1.3-1.8倍，因移动端转化率通常高于PC端30%以上

PC端降权‌：工业设备等B2B行业可将PC端系数设为0.5-0.8，避免办公时段无效消耗

二、智能调价策略

时段联动溢价‌

结合高峰时段调整：教育机构在晚间20-23点设置移动端溢价40%，同时PC端降权60%

使用oCPC二阶模式时，系统会自动根据设备转化率动态调整系数（如移动端高转化词瞬时溢价50%）

数据驱动优化‌

分析设备维度转化报告：若移动端CPA比PC端低25%，可进一步扩大溢价比例至2倍

通过搜索词报告过滤设备端无效流量（如PC端「免费模板」类词加入否定列表）

三、行业适配方案

本地生活‌：午间11-14点移动端系数提升至1.5，配合LBS定位提升到店转化

机械设备‌：工作日上午PC端系数1.3，移动端0.6，匹配采购决策场景

注意事项

新计划测试期建议保持设备系数均衡（1-1.2倍），数据稳定后再差异化调整

广泛匹配词建议设备溢价幅度≤20%，避免流量质量失控

通过以上方法可实现设备端流量的精准控制，某教育机构采用动态溢价策略后，移动端转化成本降低37%。